中國品牌“奧斯卡”誰領風騷？華為入選2021年“中國品牌年度大獎”

内容摘要：　12月15日，2021年“中國品牌年度大獎”評選在北京揭曉，這項被譽為“中國品牌奧斯卡”的年度獎項由業界權威機構世界品牌實驗室頒發。華為、國航、北大荒、雪花、徐工、雙星輪胎、飛鶴、聖象、竹葉青、晨光文

12月15日，2021年“中國品牌年度大獎”評選在北京揭曉，這項被譽為“中國品牌奧斯卡”的年度獎項由業界權威機構世界品牌實驗室頒發。華為、國航、北大荒、雪花、徐工、雙星輪胎、飛鶴、聖象、竹葉青、晨光文具和九牧等35個活躍在中國經濟舞台的領軍品牌入選“2021年中國品牌年度大獎”。

連續18年發布的“中國品牌年度大獎”，是消費者的品牌偏好變化的晴雨表，其評判標準是品牌影響力。品牌的影響力主要表現在它的知名度、美譽度、占有率、創新力和忠誠度等方麵。世界品牌實驗室參考企業在本年度的銷售收入及主營利潤並結合消費者評價、專家前期調查，通過對這幾項指標的綜合評審，最終確定三大類別獎項。其中“中國品牌年度大獎”（NO.1）有35個品牌脫穎而出，“中國十大影響力品牌”（TOP10）發布12個品類的十大品牌。年度大獎調查對象涉及100多個行業的近3000個品牌的消費偏好。

本屆特別大獎依據行業及企業特點，設立了“文化品牌大獎、最受尊敬品牌大獎、品牌營銷大獎、場景體驗引領大獎、社會責任大獎和城市發展超級貢獻大獎” 等6個特別大獎。國航榮獲“2021文化品牌大獎”；北大荒榮獲“2021年最受尊敬品牌大獎”；華潤雪花勇闖天涯superX榮獲“2021品牌營銷大獎”；周大生榮獲“2021年場景體驗引領大獎”；陽光電源榮獲“2021年社會責任大獎”；融創西部灣榮獲“2021年中國城市發展超級貢獻大獎”。

值得一提的是，今年特別推出中國高端新選擇、中國國潮和綠色創新十大影響力品牌，以此褒獎那些以消費者為中心、注重與消費者溝通、堅持可持續發展的優秀品牌。海爾、小米、蔚來汽車、小仙燉等品牌榮膺入榜。既保證了獎項的全麵性，也使榜單有了獨特視角。

出席會議的牛津大學企業聲譽中心主任魯伯特ⷦš格認為，“企業領導人有三個關鍵的戰略杠杆，他們可以用來產生積極的聲譽資本：他們可以通過行動發出正確的信號；他們可以選擇與高地位和高聲譽的公司聯係；他們可以積極管理他們的敘事策略。但在這三重行動中，最重要的似乎是行為信號，而ESG戰略是這些信號的基礎。”

同樣出席會議的歐洲工商管理學院營銷學教授皮埃爾ⷥ𐚧™𛨪為，“麵對動態的世界，跨國品牌既要以一種有效的方式來承諾客戶利益，又要駕馭國與國之間日益艱難的地緣政治緊張局勢。”

出席發布會的清華大學經濟管理學院營銷係主任李飛教授認為，“品牌需要跟顧客建立情感聯係，核心是給顧客一個選擇並偏愛的理由，做到這一關鍵點，必須遵循營銷的底層邏輯。在過去的十年間，中國企業在國內市場擁有了強大的品牌力量並逐漸向全球進行品牌拓展。”由世界品牌實驗室編製的2021年《世界品牌500強》中，中國今年有44個品牌入選，再次超越英國，位列第四，在創造世界級品牌的道路上又邁進了一步。

中國企業聯合會副會長李明星在演講中指出，“品牌，需要高水平內涵，更需要傳承與創新。中國宏觀經濟的高質量發展，給微觀層麵的企業品牌創新升級創造了良好環境，將引領企業的高質量發展，帶動行業的可持續升級。”

世界經理人集團首席執行官、世界品牌實驗室專家團成員丁海森認為，品牌不僅僅要對消費者負責， 還需要對利益相關者負責。新冠疫情已加速了消費者的價值觀轉變，他們不僅希望品牌為自己提供價值，而且希望品牌在ESG（環境、社會和治理）的問題上有自己的立場。世界品牌實驗室學術委員會主席斯蒂芬ⷦ𒃦 𜨪為，品牌需要根據消費者目標的變化，轉變其價值框架，從而進行“品牌向善”方向的營銷創新。

作為全球領先的品牌谘詢、研究和測評機構，世界品牌實驗室由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特ⷨ’™代爾教授倡議創建並擔任首任主席，全資附屬於世界經理人集團。世界品牌實驗室致力於品牌估值、品牌戰略、品牌保護，其研究成果已成為許多企業並購過程中無形資產評估的重要依據。

（原標題《中國品牌“奧斯卡”誰領風騷？華為問鼎2021年“中國品牌年度大獎”》）

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